Пиар — феномен XX века. Инструмент, с помощью которого злодеи превращались в героев, а герои в подонков. Великие идеологи PR-рынка Айви Ли и Эдвард Бернейс заложили фундаментальные понятия и создали действенные механизмы, которые как хорошие Panerai тикают до сих пор, радуя своих повелителей эффективностью и простотой.

Как мой любимый журналист Хантер С. Томпсон, я начну свой потоп мыслей и домыслов издалека. А именно с истории успеха господина Ли и Бернейса в неблагодарном деле отбеливания черного, как дым крематория, образа Д. Д. Рокфеллера (основателя легендарной династии). Сказочно богатый Рокфеллер достиг своих высот, используя рабский труд эмигрантов. Условия труда на его заводах были хуже, чем на урановых рудниках в Магадане. Люди гибли семьями, вяло бунтовали, КПД падал, Д. Д. рвал и метал, и представлялся рабочим в образе Сатаны. Но пара молодых технологов нашла уникальное, простое и, как показало время, эффективное решение. Бернейс занялся социальными исследованиями, исключил свое общение с прессой, но придумал основные ходы, которые реализовал пресс-аташе Ли — гениальный пиарщик, который выставил на обозрение общественности образ нового Рокфеллера — белого и пушистого, как свадебный торт. Рокфеллер впервые предстал в образе человека, а не промышленного магната с рогами и копытами. Прессе были предоставлены фотографии Рокфеллера в обычной жизни — Джон нянчит детей, Джон играет в гольф, Джон поливает цветочки, Джон беседует с прорабом. Люди впервые увидели, что абсолютное зло имеет человеческое лицо. Градус напряжения спал, а уровень производительности вырос. Рокфеллеры процветают и по сей день, а Бернейс и Ли превратились в пророков паблисити.

Такое длинное вступление требуется, чтобы избежать вопроса: «Ай цы у пиар?»

Безусловно, чтобы развернуть такую крупную и успешную компанию требуются значительные затраты, человеческие ресурсы и связи в средствах массовой информации. Но схема эта действовала долгие годы на всех континентах и при любых режимах. Современная история России тоже содержит немало подобных примеров. Лучший из них — работа KetchumInc. по облагораживанию имиджа главы государства. Деятели рангом пониже тоже охотно использовали услугами различных PR-агентств. Достаточно иметь IQ чуть выше 95, быть социально активным человеком и читать СМИ, что бы понять о ком идет речь. Не только в рамках Федерации, но даже на уровне Республики. Здесь в ход шли все законы политического, социального пиара, направленного на целевую аудиторию. Активно использовался повседневный пиар и даже аварийный пиар. На поле боя за материальные блага все средства хороши.

Феноменом XXI века стал cамопиар. Славься оптоволокно, попутного всем ping’а. Силы социальных сетей — это злые силы. Мердок, Цукерберг, Кригер, Дорис, Дуров стали архитекторами нового, параллельного мира, где власть над умами аудитории могла обрести любая посредственность. Достаточно обладать терпением, небольшим запасом фантазии и гигантским, выпирающим из всех мониторов мира чувством собственной важности.

Начинаешь с малого. Начинаешь со смартфона за 5 тысяч рублей. Это твое окно в параллельный мир. В главных социальных сетях постишь милые картинки разной степени древности картинки, умные цитаты великих людей, которые этой ерунды не говорили, фотографии листиков на земле, таракана под тапком, надкушенного бутерброда. Главное, чтобы читатели поняли, что у тебя богатый внутренний мир и особый взгляд на окружающую реальность. Но не смей делать селфи в зеркале туалета или лифта до тех пор, пока не приобретёшь iPhone6, иначе всё пропало. Комментировать надо всех, кого знаешь, а особенно кого не знаешь, не важно, компетентен ли ты в вопросах поднятых в публикации. В первое время комментарии должны были нейтральными и крайне доброжелательными. Сойдет и смайлик разной степени пошлости. Так нарабатывается социальный капитал.

И не забывай каждый божий день добавлять в друзья людей. Всех без разбору. Перефразируя лозунг крестоносцев: «Френди всех, Господь признает своих». Но нужно не сесть в лужу и не выставить скриншот с максимальным количеством друзей, на котором мелкими буквами бдительная система FB пишет, что «ВЫ достигли лимита запросов на приглашение в друзья!», оставляя комментарии о том, что столько людей возжелало с вами подружиться, но аккаунт не резиновый. Один славный юрист уже наступил на эти грабли, ослепленный своим эго. Возможно в этот момент, а может быть и раньше, зрительный центр головного мозга замечательного юриста отказал служить хозяину, и лавина фотографий, удобренных комментариями, прославляющими хозяина аккаунта вынесла мозг среднестатистического пользователя. Но среднестатистический пользователь был доволен, ведь он составлял целевую аудиторию юриста, исправно ставил лайки и писал короткие хвалебные оды под каждым постом. Кто-то ленивый мог просто поставить смайл. В нашем мире очень важно найти свою целевую аудиторию. Важно, чтобы она не имела желания или возможности проводить глубокий анализ твоих действий, что бы не вскрылись неприятные пробелы личности.

Ещё один немаловажный атрибут – селфи с известным человеком. Актером, политиком, просто местным юродивым, прославившимся на всю Республику. Селфи это помещается на самые почетные страницы альбомов и по тем или иным случаям выставляется на место аватарки.

А еще можно заделаться экспертом в области политики, экономики и социального сектора, называя всё это безобразие гражданской журналистикой, взять пару приемчиков из арсенала корифеев, добавить собственной колоритности (граничащей с хамским невежеством) и вещать со своей пальмы обо всём, что будоражит умы сограждан, не считаясь с мнением оппонентов, не пытаясь анализировать факты, искажая картину событий и свято верить в свою индивидуальность и уникальность. А когда почувствуешь, что градус интереса к твоей персоне снизился, можно найти идеологического противника и устроить небольшой скандал, написав провокационный текст. Да кому вообще интересно читать текст? Можно вывесить оскорбительную картинку – экономится куча времени, а эффект равнозначный.

Но сладкое бремя славы не дает покоя не только взрослым, но и молодому поколению. Порой интернет — единственный источник показать всему миру свой талант. Но бывает и так, что одним талантом сыт не будешь. И вот тебя захватывает волна внимания окружающих. Ахи и охи со всех сторон. Тебе рукоплещут взрослые дяди и тёти, которые в тайне тешат себя надеждой, что и их детки станут такими же талантливыми и милыми рабами социальных сетей. Тебя ставят в пример, тебя внимательно слушают и возможно кто-то даже воспринимает твоё мнение всерьез. А всего то и нужно — сделать пару милых фотографий с бабушкой, дедушкой, взрослым дядей, который делает вид что наслаждается твоими музыкальнымипоутгами, показать грамоту за послушание, подписанную корявой рукой директора. Главное — делать это регулярно. Стоит пропустить один день, и твой рейтинг падает. Стоит пропустить неделю — активы теряют ликвидность. А дальше — забвение, серая, унылая жизнь подростка. Поэтому только вперед и только вверх. Не качеством, так количеством. Но многие социальные площадки являются местом, где общаются (порой на повышенных тонах, не стесняясь в выражениях) взрослые люди. И ребенок, которому впору впитывать диалектику души Толстого, вместо этого учится запрещенным приемам людей, которые не знаю слово «гуманность» и хвалятся сомнительными достижениями. Грустно, когда подобное поведение поощряется старшими. Печально, когда в ребенка закладываются качества, которые меняют его личность не в соответствии с возрастом, а в соответствии с чьими-то амбициями.

Это интернет. Здесь можно делать всё. Самовосхваление превращает даже гения в посредственность. И последние станут первыми. Никто не без греха. И даже я, печатая каждую букву, ощущаю себя мультимедийным продуктом, выставленным на витрину. Красива упаковка. Красивая подача. Но содержимое не всегда соответствует заявленному изображению.

Все мы продукты сетевого пиара. Некоторых просто бы не существовало как личностей, не будь у нас под пальцами клавиатуры.

Мы сделали себя сами.Кто-то ради того, чтобы донести до людей свое мнение. Кто-то в поисках славы и наживы. Для кого-то это единственный способ ощущать себя живым.

Но что вы скажете, когда вам отключат интернет, заблокируют аккаунты и лишат смартфона.

Кто вы без своего виртуального «Я».

«Я врач, писатель, спортсмен, филантроп. Я человек».

А вы?

• FB
• Айви Ли
• интернет
• пиар-феномен
• самопиар
• Эдвард Бернейс